旅游业呼唤“精品意识”

　　自去年以来，国家提出在全国创建优秀旅游城市。创优必须要有特色，这是旅游业参与旅游市场竞争的动力所在。仅以丹东为例，在丰富旅游资源中，可以逐步锻造为精品的资源为数不少，有国家级风景区７处，省级风景区６处，有塞北漓江青山湖，历险名山凤凰山，明代万里长城东端起点虎山，弹痕累累的鸭绿江大桥等，还有原始村落、古战场遗址等，都为丹东开发精品提供了十分有利的条件。
　　旅游业是当今世界发展最快的产业之一，据世界旅游组织预测，到２０２０年，中国将成为世界最大的旅游目的地国和第四大旅游客源国。因此，开发精品和发展富有特色的旅游势在必行，能够带来丰厚的经济回报。
　　开发精品必须站在高起点上寻找自己的独特优势，确立自己的个性风格。例如曲阜的旅游姓“孔”，泰安的旅游姓“山”，青岛的旅游姓“海”。抓住特点就是要围绕姓什么大做文章，做得越足，优势就越大。要杜绝那些重复建设，低档次、无特点、无吸引力的“千人一面”的平庸之作。现代文明城市大连，其旅游定位是创建中国北方休闲度假型海滨旅游中心城市，开发精品的重点是突出海的特点，并注重与国际接轨，营造新的景观，这对于我们开发旅游精品和促进旅游事业发展无疑是很有启迪的。
　　开发精品，主要是使旅游者能看到的地方都精雕细琢，处处精彩，给旅游者带来愉悦的心情，这样的资源才能称得上精品或极品。我省鞍山玉佛、本溪水洞、沈阳怪坡等，这些精品开发堪称妙极，都带来了十分可观的收入。
　　开发精品最重要的是要有一个好的规划。旅游资源权属国家，政府完全应当负起对当地旅游进行统一规划的责任，包括道路施工，房屋建筑、景区开发等，一切建设活动都要与保护风景名胜协调起来。自然风光是不可再生的资源，一处自然景观就是一件无价之宝，一旦遭到破坏，损失将是无法估量的。制定一个好的规划，这就使精品开发站在了一个更高的层面上。
　　加大投入是精品开发的关键。发展旅游产业，资金投入是难题，因此有限的资金要投入到精品建设上来，不可遍撒“胡椒面”。记者在凤城采访，据市风景旅游管理局局长蔡喜林介绍，自去年以来凤城提出了旅游强市的战略，不仅组建了领导小组，而且加大了硬件投入，改变“山河依旧，面貌陈旧”局面，全面“包装”凤凰山，去年投入５００多万元，今年还将投入６００万元，凤凰山将以崭新的面貌对游客开放。宽甸风景旅游局局长战桂琴介绍，该县近年加大了旅游精品开发力度，重点是采取招商引资的办法，引进资金总额２７５０万元，确定的１２个项目已有８个建设资金到位，两年间有２１个国家和地区的游客来此观光旅游，旅游直接收入８６０万元，带来综合效益５６００万元。
　　增强市场意识，对推动精品“出山”至关重要。我们高兴地看到，旅游部门在推销名品上已经迈出了可喜的步伐。凤城市不久前在沈阳召开了新闻发布会反响很好，又先后在大连、锦州、鞍山等地的新闻媒体进行广泛宣传，取得了良好的效果。在当今旅游市场日趋激烈的情况下，主动出击，自我推销，强化宣传，叫响名牌，是取得竞争主动权的有效手段，谁在这方面有独创之处，谁就能在促销上有所作为，那种“等客上门”的方式，只能使精品处于冷落和尴尬的境地。

摘自辽宁日报
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