明天，第三届北京旅游商品设计大赛将进入最后收获阶段，届时几百件颇具新意的旅游商品将在王府井工艺美术大厦与中外旅游者见面，由游客投票、专家评选，推出最受旅游者欢迎的旅游商品和本届获奖作品。这届大赛的举办对改变目前旅游商品市场让人失望的状况无疑是一场难得的及时雨。

旅游商品：失望声不断

   旅游商品的品种真的少吗？从绝对数量上看，这个答案显然是否定的。据统计，目前北京仅定点商店就由以前的70多家增加到如今的128家。再加上不计其数的个体旅游商品经营者，数量几乎达到数千家。据调查，1999年海外游客在京旅游消费总量已达4．6亿元，其中用于购买商品的费用比例由1989年的11．3％上升到去年的18．4％，远远高于4％的住宿费比例。

   虽然旅游商品的销售额有所增长，但记者在一些旅游商店调查时发现，相当部分的游客购买旅游商品并非“情有独钟”，而大多抱着“来此一游，买点东西才不虚此行”的无奈心理。事实上，人们对旅游商品的失望之声一直不绝于耳。

旅游商品：“弱”在哪儿

   北京市旅游局局长于长江概括目前市场上旅游商品总体不足时用了一个“弱”字。弱在一缺精品缺品牌，二缺品位。最让人头疼的还有旅游商品的千篇一律问题。如今在北京旅游，随处可见上海的手工艺特色商品檀香扇、竹箸；在昆明，也能买到北京的茯苓饼、果脯甚至烤鸭，几乎没有什么差别；陕西、山西的民间剪纸和小吃，在一些大城市中照样不缺。这一方面固然说明旅游大市场的流通越来越通畅，但另一方面是否也反映出各地旅游特色商品的研发创新能力相对滞后呢？游客找不到特色产品，也找不到了“购物”的感觉。

   另据分析，在目前大多数旅游商店中，所经营的旅游商品大多是质地高贵、价格不菲的高档古董，显然其目标消费群定在国外顾客，而适应国内游客消费水平和审美情趣、价格适中又具有地方特色的旅游商品少之又少，例如五六年前曾在国内外游客中风靡一时的陶制撒尿小泥人单价不过两三元，却引得不少消费者纷纷慷慨解囊，目前这种商品在游客中显然已经辉煌不再，然而更新的创意又在哪里呢？

旅游商品：怎样打特色牌

   那么，特色商品的含义究竟是什么呢？《旅游》杂志社杨乃运主任在接受记者采访时认为，特色内容之一是产品能真正代表、表现当地的文化特色，这样的产品具有不可替代性，也才具有纪念意义和收藏价值，游客也才会买。特色内容之二是，产品构思新颖，难以快速大规模仿冒、复制。而想创作生产出这两类特色产品，都离不开创新意识。加强对这一类特色产品的快速研发能力或许正是解决目前旅游商品不尽人意的关键所在。